Een opvallende winactie voor de zomer
Maaslander is een van de bekende kaasmerken van Westland Kaas. Dit onafhankelijke Nederlandse familiebedrijf bestaat sinds 1936 en richt zich op de verkoop van merkkazen in binnen- en buitenland. Naast Maaslander behoren ook merken als Old Amsterdam en Trenta tot het portfolio.
Westland Kaas werkt al jarenlang samen met EMP Brandkeepers voor uiteenlopende vormen van offline communicatie. Wat begon met print- en POS-materiaal groeide uit tot een bredere samenwerking op het gebied van promotionele campagnes en custom-made oplossingen
Diensten
Premiums
Branche
Voedingsmiddelen
De uitdaging:
Voor Maaslander wilde Westland Kaas een onderscheidende consumentenactie ontwikkelen die paste bij het zomerse seizoen. Het doel was om eindklanten te activeren met een aantrekkelijke prijs en het merk tegelijkertijd extra zichtbaar te maken op de winkelvloer.
De gewenste prijs was een stand-up supboard. Daarmee koos Westland Kaas bewust voor een populair en aansprekend zomerproduct dat goed aansloot bij het moment van de campagne. De uitdaging zat echter niet alleen in het realiseren van het artikel zelf. De volledige actie moest herkenbaar als Maaslander-campagne worden gepresenteerd en praktisch inzetbaar zijn binnen verschillende winkels.
Daarom moest ook een opvallende winkeldisplay worden ontwikkeld die het paddleboard goed onder de aandacht bracht. Door het actieproduct en de campagneboodschap in één herkenbare presentatie samen te brengen, kreeg de promotie meer impact en werd de koppeling tussen de winactie en Maaslander duidelijker.
Van campagne-idee naar succesvolle uitvoering
EMP Brandkeepers begeleidde Westland Kaas gedurende het volledige traject. Daarbij lag de nadruk op advies, ontwerp, sampling en productiebegeleiding.
Voor de presentatie op de winkelvloer ontwikkelde EMP Brandkeepers een custom-made winkeldisplay. Bij het ontwerp werd niet alleen gekeken naar uitstraling en merkherkenning, maar ook naar de praktische toepassing. Door het formaat van het product was het belangrijk dat de display handzaam verpakt, eenvoudig te vervoeren en snel op te bouwen was door de accountmanagers van Westland Kaas. Bovendien moest deze probleemloos aansluiten op het overige POS-materiaal in de winkel.
Door het supboard, de display en het overige POS-materiaal als één geheel te benaderen, ontstond een consistente campagne die zowel visueel sterk als praktisch uitvoerbaar was.
Het resultaat:
Het resultaat was een onderscheidende consumentenactie waarin premium en presentatie elkaar versterkten. Door maatwerk te combineren met een doordachte winkelpresentatie ontstond een campagne die opviel op de winkelvloer én aansloot bij de merkbeleving van Maaslander.
- Een custom made premium passend bij de campagne;
- Ontwikkeling van een bijpassende winkeldisplay;
- Begeleiding van het complete traject, van uitwerking tot realisatie;
- Een onderscheidende activatie met maximale merkbeleving.
Samen verder met activaties die opvallen
De campagne voor Maaslander laat zien hoe een sterk idee pas echt tot zijn recht komt wanneer concept, uitvoering en zichtbaarheid goed op elkaar aansluiten. Door Westland Kaas te ondersteunen met advies, design, sampling en productiebegeleiding hielp EMP Brandkeepers om de winactie te vertalen naar een herkenbare presentatie op de winkelvloer.
De succesvolle samenwerking vormde bovendien een basis voor nieuwe projecten. EMP Brandkeepers denkt inmiddels ook mee over andere winacties en POS-materialen voor de merken van Westland Kaas, steeds met aandacht voor merkbeleving, praktische uitvoerbaarheid en een consistente uitstraling.
Meet the team
Aan dit project hebben meegewerkt:
Michael Niebourg
“Snel schakelen en goed geregeld!”
Adwin Smeulders
“Een positieve houding, geeft positieve resultaten.”
