Een promotie die merk én verkoop versterkt
Trenta is een kaasmerk van Westland Kaas dat zich specifiek richt op de Italiaanse markt. Westland Kaas is een onafhankelijk Nederlands familiebedrijf met een breed portfolio aan bekende kaasmerken, waaronder Old Amsterdam en Maaslander. Voor de ondersteuning van promotionele campagnes werkt de organisatie samen met EMP Brandkeepers.
Diensten
Premiums
Branche
Voedingsmiddelen
De uitdaging:
Voor Trenta wilde Westland Kaas een salespromotie ontwikkelen die de verkoop van het merk op de Italiaanse markt zou stimuleren. De campagne was gericht op consumenten en moest aansluiten bij het zomerse karakter van de actie én bij de uitstraling van Trenta.
De uitdaging lag niet alleen in het kiezen van een aantrekkelijk promotioneel artikel. De volledige actie moest als één samenhangend concept worden uitgewerkt. De artikelen moesten passen bij het merk, relevant zijn voor de doelgroep en voldoende opvallen op de winkelvloer. Tegelijkertijd waren budget, kwaliteit en levertijd belangrijke randvoorwaarden.
Ook de schaal van de campagne vroeg om een strakke aanpak. Voor de actie waren 3.500 displays nodig, met in totaal 50.000 koeltassen. De verschillende onderdelen moesten worden gesourcet, gebrand, geproduceerd en op hetzelfde moment beschikbaar zijn. Dat vroeg om een nauwkeurige coördinatie van leveranciers, productieplanning, kwaliteitsbewaking en logistiek.
Het proces: één partner voor de volledige salespromotie
EMP Brandkeepers begeleidde het volledige traject van eerste aanvraag tot uiteindelijke levering. Vanuit het campagneconcept werd meegedacht over promotionele artikelen die aansloten bij de zomer, de Italiaanse markt en de merkbeleving van Trenta.
Verschillende mogelijkheden werden gesourcet en beoordeeld op budget, kwaliteit, uitvoerbaarheid en levertijd. Uiteindelijk werd gekozen voor een koeltas, aangevuld met strandballen. Daarmee ontstond een herkenbare en praktisch inzetbare promotie die aansloot bij het moment en de doelgroep.
Daarnaast coördineerde EMP Brandkeepers de productie. Daarbij werd het volledige proces bewaakt: van sourcing en personalisatie tot productie, kwaliteitscontrole en levering. Zo konden alle artikelen gelijktijdig en volgens planning worden ingezet voor de salespromotie.
Het resultaat:
De campagne werd uitgerold met 3.500 displays en in totaal 50.000 koeltassen. Door de producten, branding en winkelpresentatie als één geheel te benaderen, kreeg Trenta een promotie die direct bijdroeg aan de zichtbaarheid van het merk op de Italiaanse winkelvloer.
De koeltas vormde binnen de campagne niet alleen een aantrekkelijk voordeel voor consumenten, maar ook een tastbaar verlengstuk van het merk. Zo werd de salespromotie meer dan een losse weggeefactie: het werd een combinatie van verkoopstimulering, merkbeleving en langdurige zichtbaarheid.
Samen bouwen aan merkimpact
Een effectieve salespromotie vraagt om meer dan alleen een passend product. Timing, merkconsistentie, kwaliteit, schaalbaarheid en logistiek moeten naadloos op elkaar aansluiten.
Door het volledige traject centraal te begeleiden, zorgde EMP Brandkeepers ervoor dat Westland Kaas één aanspreekpunt had voor de complete uitvoering. Van het selecteren van de juiste artikelen tot de coördinatie van productie en levering: ieder onderdeel werd afgestemd op het gezamenlijke doel om Trenta sterker onder de aandacht te brengen bij Italiaanse consumenten.
Meet the team
Aan dit project hebben meegewerkt:
Michael Niebourg
“Snel schakelen en goed geregeld!”
