Grip op print en merkconsistentie tijdens een rebranding
Toen Landal GreenParks en Roompot samen verder gingen onder één nieuw merk, Landal, ontstond er achter de schermen een uitdaging. Beide organisaties leveren dezelfde dienst aan consumenten, maar werkten intern met verschillende systemen, leveranciers en processen.
Met 260 vakantieparken en circa 5.500 medewerkers betekende dit ook een grote diversiteit aan marketingmaterialen en merkdragers. Van gastinformatie en servicekaartjes tot stationery en parkcommunicatie: veel materialen werden via verschillende leveranciers besteld.
Diensten
Printmanagement, Brandportal
Branche
Hospitality
De uitdaging: centralisering
Door de verschillende werkwijzen ontbrak het aan overzicht, efficiëntie en grip op merkconsistentie. Zeker met de introductie van een nieuw merk was het essentieel om controle te krijgen over alle uitingen en processen.
Daarom startte Landal een traject om print centraal te organiseren. Begin 2025 werd EMP Brandkeepers geselecteerd als printmanagementpartner, met als doel: één duidelijke werkwijze voor de hele organisatie.
Het proces: van analyse naar een werkbare structuur
Voor de ontwikkeling van de nieuwe werkwijze werd eerst gekeken naar de bestaande situatie. Daarbij was het volgende belangrijk: de oplossing moest eenvoudig blijven voor de medewerkers op de parken.
Samen met Landal bracht EMP Brandkeepers het volledige aanbod aan printmaterialen in kaart. Hieruit bleek dat er veel middelen bestonden waarvan het gebruik en de herkomst onduidelijk waren. Op basis daarvan werd een opschoon- en rebranding actie uitgevoerd.
Vervolgens bouwden we een centrale EMP Brandportal voor alle niet-park-specifieke middelen. Denk aan stationery, gastcommunicatie en servicekaartjes. Voor park-specifieke uitingen, zoals plattegronden, menukaarten, etc. hebben we de EMP Brandportal gekoppeld met de bestaande IT-oplossingen. Voor nieuwe of maatwerk aanvragen kunnen parken direct schakelen met EMP Brandkeepers.
Het resultaat: één werkwijze, minder complexiteit en meer grip op het merk
De EMP Brandportal ging medio 2025 live, vlak voor de introductie van het nieuwe Landal merk. De samenwerking met EMP Brandkeepers heeft Landal geholpen om een belangrijke efficiëntieslag te maken.
- Centralisatie van het inkoopproces: Alle printmaterialen worden nu centraal via één portal ingekocht.
- Sterkere merkconsistentie: Het marketingteam heeft beter inzicht in welke materialen worden gebruikt en hoe het merk wordt toegepast.
- Kostenoptimalisatie: Als printmanagementpartner selecteert EMP Brandkeepers voor elke opdracht de meest geschikte leverancier tegen optimale condities.
Een samenwerking gebaseerd op service en flexibiliteit
Tijdens de transitie naar het nieuwe merk was de samenwerking van grote waarde. Landal werkt met vaste contactpersonen bij EMP Brandkeepers die zowel het hoofdkantoor als de parken ondersteunen. Dankzij onze ervaring binnen de hospitalitysector (o.a. Accor Hotels) begrijpen we goed welke behoeften er spelen bij parken en marketingteams.
Meet the team
Aan dit project hebben meegewerkt:
Joost Lutterman
“Het is onze taak verschillende partijen optimaal te laten samenwerken”
Ronald Zwaan
“If you want to go fast, go alone. If you want to go far, go together”
